“虾过瘾”京东龙虾营销

一，项目摘要：

以“虾过瘾”主题，打造线下活动+线上传播整合营销，传递京东龙虾文化理念，为京东龙虾收割老客、拉动新客带来大面积曝光以及高流量引导。

二，项目背景：

京东生鲜欲将龙虾文化传递给受众群体，打造“虾过瘾”概念，引导用户“买龙虾，上京东”。

三，实施内容：

1. 围绕主题进行创意视频制作，打造京东龙虾受众群体风格内容以及脚本，用时下流行嘻哈文化呈现，实现热门+创意结合，诠释京东龙虾文化，完成线上+线下视频传播。

2. 线下打造快闪+京东内部活动事件营销，线上进行传播，通过事件活动的趣味性以及交互性完成对京东龙虾文化传播同时，为京东龙虾带来高流量引导及转化。

3. 打造京东龙虾专属IP形象“京小虾”，打造新媒体传播矩阵（微博、微信、知乎、抖音），通过对“京小虾”的形象包装以及日常内容打造，对用户进行Social传播，为京东龙虾带来声量以及流量。

       4. “虾过瘾”线下活动爆款稿件内容，稿件文风活泼，抓住用户群体痛点，以小龙虾花式吃法作为切入，引出线下活动以及线上活动，完成传播造势。

四，项目亮点：

创意活动策划页承接微信朋友圈广告投放，匹配年轻群体喜好风格，打造夜市风格龙虾江湖街，展现“有龙虾的地方就有江湖”，趣味新颖的展现形式激发用户对龙虾兴趣，从而带来高点击量，有效带动京东龙虾站内活动的转化率。